АВТОРСКИЙ КУРС АЛЕКСАНДРЫ БАРТЕЛЬ:
16-17 СЕНТЯБРЯ 2025
ОТЕЛЬ «ROBINSON - CITY»
МИНСК, УЛ. ЗЫБИЦКАЯ, 4
«МАРКЕТИНГ
ТОРГОВОГО ЦЕНТРА»
Полноценный курс подробно и пошагово объясняющий, как выстроить и наладить эффективный маркетинг в торговом центре.
Учебная программа охватывает весь комплекс составляющих маркетинга:
• основные KPI
• аналитика
• гостевой сервис
• работа с арендаторами
• комплексное продвижение
Всё, от стратегического планирования и годового планирования, до креатива и ивент-мероприятий.
Учебная программа охватывает весь комплекс составляющих маркетинга:
• основные KPI
• аналитика
• гостевой сервис
• работа с арендаторами
• комплексное продвижение
Всё, от стратегического планирования и годового планирования, до креатива и ивент-мероприятий.
ПРОЙДЯ ОБУЧЕНИЕ ВЫ СМОЖЕТЕ:
• рассчитать маркетинговые KPI для вашего объекта
• разработать оптимальную стратегию
• повысить доходы бизнеса
• рассчитать маркетинговые KPI для вашего объекта
• разработать оптимальную стратегию
• повысить доходы бизнеса
КУРС ДЛЯ:
- маркетологов торговых центров
- собственников, директоров и управляющих торговых центров
АВТОР И ВЕДУЩАЯ:
АЛЕКСАНДРА БАРТЕЛЬ
Основатель и руководитель маркетингового агентства
для торговых центров «Облако Бартель»
В коммерческой недвижимости с 2011 года.
Ex маркетинг Central Properties, ДОМ.РФ, Alto Assets.
Более 35 проектов в портфеле с географией от Москвы
до Новосибирска.
Спикер и модератор профессиональных мероприятий.
Профессиональные награды и достижения:
• 3 золотых кирпича CRE Awards.
• SOSTAV – номинант в категории лучшая реклама 2020 года «Принт / Аутдор».
• RCSC Awards – победитель в номинации лучшая маркетинговая программа 2023, 2024.
• WOW Awards – финалист в номинации лучший SMM 2024.
• RCSC Awards – финалист в номинации лучший ребрендинг 2024.
• GRREAT - победитель в номинации лучшая рекламная кампания 2024.
• GRREAT - победитель в номинации лучший SMM 2024.
для торговых центров «Облако Бартель»
В коммерческой недвижимости с 2011 года.
Ex маркетинг Central Properties, ДОМ.РФ, Alto Assets.
Более 35 проектов в портфеле с географией от Москвы
до Новосибирска.
Спикер и модератор профессиональных мероприятий.
Профессиональные награды и достижения:
• 3 золотых кирпича CRE Awards.
• SOSTAV – номинант в категории лучшая реклама 2020 года «Принт / Аутдор».
• RCSC Awards – победитель в номинации лучшая маркетинговая программа 2023, 2024.
• WOW Awards – финалист в номинации лучший SMM 2024.
• RCSC Awards – финалист в номинации лучший ребрендинг 2024.
• GRREAT - победитель в номинации лучшая рекламная кампания 2024.
• GRREAT - победитель в номинации лучший SMM 2024.
ПРОГРАММА:
16 СЕНТЯБРЯ 2025
09:30 - 10:00
09:30 - 10:00
РЕГИСТРАЦИЯ УЧАСТНИКОВ. ПРИВЕТСТВЕННЫЙ КОФЕ.
10:00 - 11:30
10:00 - 11:30
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ТЦ
- Из чего состоит маркетинг ТЦ?
КОНЦЕПЦИЯ / ПРОДУКТ
• Суть и составляющие концепции.
• Целевая аудитория и сегментирование.
• Бренд-платформа и креативная рамка.
• Расчетный трафик.
• Перспективы развития продукта.
• Реконцепция и реновация.
• Суть и составляющие концепции.
• Целевая аудитория и сегментирование.
• Бренд-платформа и креативная рамка.
• Расчетный трафик.
• Перспективы развития продукта.
• Реконцепция и реновация.
11:30 – 12:00
11:30 – 12:00
КОФЕ-БРЕЙК.
12:00 - 13:30
12:00 - 13:30
АНАЛИТИКА
• Основные KPI.
• Знание.
• Посещение: трафик, частота и среднее время пребывания.
• Mall Index.
• Покупка: товарооборот и средний чек.
• Коммерциализация рекламных мест.
• Сайт и SMM.
• Лояльность.
• Форма учета и постановка KPI.
• Основные KPI.
• Знание.
• Посещение: трафик, частота и среднее время пребывания.
• Mall Index.
• Покупка: товарооборот и средний чек.
• Коммерциализация рекламных мест.
• Сайт и SMM.
• Лояльность.
• Форма учета и постановка KPI.
ГОСТЕВОЙ СЕРВИС
• Суть и составляющие элементы.
• Обязательные элементы.
• Обязательные элементы. Навигация.
• Рекламно-информационные материалы.
• Опциональные элементы.
• Сезонное оформление и инсталляции.
• Суть и составляющие элементы.
• Обязательные элементы.
• Обязательные элементы. Навигация.
• Рекламно-информационные материалы.
• Опциональные элементы.
• Сезонное оформление и инсталляции.
13:30 – 14:10
13:30 – 14:10
ОБЕД. НЕТВОРКИНГ.
14:10 - 15:30
14:10 - 15:30
РАБОТА С АРЕНДАТОРАМИ
• Основные направления деятельности.
• Презентация объекта и планировки.
• Регламентирование деятельности арендаторов.
• Коммерциализация РИМ.
• Поддержка и продвижение арендаторов.
• Операционная деятельность.
• Чек-лист оценки работы с арендаторами.
• Основные направления деятельности.
• Презентация объекта и планировки.
• Регламентирование деятельности арендаторов.
• Коммерциализация РИМ.
• Поддержка и продвижение арендаторов.
• Операционная деятельность.
• Чек-лист оценки работы с арендаторами.
15:30 – 16:00
15:30 – 16:00
КОФЕ-БРЕЙК.
16:00 - 17:00
16:00 - 17:00
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 1-ГО ДНЯ
• SWOT анализ, как основа стратегии.
• Краткие выводы 1 дня.
• Вопросы и ответы.
• SWOT анализ, как основа стратегии.
• Краткие выводы 1 дня.
• Вопросы и ответы.
17 СЕНТЯБРЯ 2025
09:45 - 10:00
09:45 - 10:00
СБОР УЧАСТНИКОВ. ПРИВЕТСТВЕННЫЙ КОФЕ.
10:00 - 11:30
10:00 - 11:30
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
• Стратегия, календарное планирование, тактика – в чем разница?
• Стратегия и постановка KPI.
• Стратегия, календарное планирование, тактика – в чем разница?
• Стратегия и постановка KPI.
МАРКЕТИНГОВЫЕ АКТИВНОСТИ
• Классификация маркетинговых активностей.
• Классификация event-мероприятий.
• Классификация маркетинговых активностей.
• Классификация event-мероприятий.
ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
• Виды инструментов и основные ошибки работы с ними.
• SMM.
• Виды инструментов и основные ошибки работы с ними.
• SMM.
11:30 – 12:00
11:30 – 12:00
КОФЕ-БРЕЙК.
12:00 - 13:30
12:00 - 13:30
ГОДОВАЯ КАЛЕНДАРНАЯ МОДЕЛЬ
• Построение годовой модели.
• Выбор маркетинговых активностей.
• Построение годовой модели.
• Выбор маркетинговых активностей.
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
• Медиастратегия и медиатактика.
• Рекламные каналы.
• Медиапланирование.
• Медиастратегия и медиатактика.
• Рекламные каналы.
• Медиапланирование.
ГОДОВОЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
• Состав и форма годового маркетингового плана.
• Состав и форма годового маркетингового плана.
13:30 – 14:10
13:30 – 14:10
ОБЕД. НЕТВОРКИНГ.
14:10 - 15:30
14:10 - 15:30
БЮДЖЕТИРОВАНИЕ
• Планирование бюджета и способ контроля.
• Планирование бюджета и способ контроля.
ОТЧЕТНОСТЬ
• Формула расчета эффективности, формы отчета, чек-листы.
• Формула расчета эффективности, формы отчета, чек-листы.
15:30 – 16:00
15:30 – 16:00
КОФЕ-БРЕЙК.
16:00 - 17:00
16:00 - 17:00
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ И ОПЕРАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
• Структура отдела и распределение задач.
• Таск-трекер система «Рабочие реестры».
• Структура отдела и распределение задач.
• Таск-трекер система «Рабочие реестры».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 2-ГО ДНЯ
• Краткие выводы.
• Вопросы и ответы.
• Вручение сертификатов, фото.
• Краткие выводы.
• Вопросы и ответы.
• Вручение сертификатов, фото.
МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ:
ОТЕЛЬ «ROBINSON - CITY»
МИНСК, УЛ. ЗЫБИЦКАЯ, 4
ОРГАНИЗАТОР:
Тел.: +375 29 306-88-02, +375 17 356-08-16
Беларусь, 220079, г. Минск-79, а/я 255, info@maplare.by
Беларусь, 220079, г. Минск-79, а/я 255, info@maplare.by
Оказание услуг:
Индивидуальный предприниматель
Шлапаков Александр Васильевич
УНП 193371878
Свидетельство
о государственной регистрации
от 22 января 2020 г. № 0779565
Индивидуальный предприниматель
Шлапаков Александр Васильевич
УНП 193371878
Свидетельство
о государственной регистрации
от 22 января 2020 г. № 0779565